Back to Question Center
0

الفرق بين وسائل الإعلام المدفوعة، المملوكة والمكتسبة - 5 وجهات النظر - سيمالت

1 answers:

تعريف وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة

مع ازدياد أهمية وسائل الاعلام الاجتماعية والعلاقات العامة على الانترنت، ونحن نرى المزيد من الشركات تغيير طريقة ميزانيتها، وإعداد التقارير والاستثمار في وسائل الإعلام لتعكس أنواع المواقع التي يقضي الجماهير وقتها على الانترنت. ويتجه هذا الاتجاه نحو استعراض الاستثمارات في دلاء وسائط الإعلام الرئيسية الثلاثة التي يحصل عليها المشتركون والمدفوعون والمدفوعون والتي تتيح كل منها فرصا للتأثير على العملاء. ولا يوجد أي نوع جديد من وسائط الإعلام هذه، ولكن ما هو جديد هو الأهمية المتزايدة التي تعطى لوسائل الإعلام المملوكة والمكتسبة، في حين أن وسائط الإعلام المدفوعة كانت تسيطر دائما في الماضي.

سيمالت خطوة إيجابية لأنها تطرح أسئلة حول أفضل طريقة لقياس العوائد من وسائل الاعلام الاجتماعية وتعيين الاستثمار على المستوى الصحيح - umzugsreinigung zürich.

سيمالت يتم استخدام هذه المصطلحات على نحو متزايد، ولكن من غير الواضح على التعاريف، وهذا المنصب يعطي مجموعة من التعاريف البديلة لوسائل الإعلام المدفوعة، المكتسبة والمملوكة تنتهي مع موجز بلدي.

تقرير مقياس الارتفاع: المدفوعة + مملوكة + المكتسبة = وسائل الإعلام المتقاربة

هذا التقرير الجديد لعام 2012 من ريبيكا ليب وجيرميا سيمالت لديه أبسط تعريف المدفوعة، المملوكة والمكتسبة من كل هذه الميزة في هذا المنصب:

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

لقد ضمنت التقرير الكامل الذي هو مفيد لأمثلة ونصائح حول كيفية تغيير التسويق في الشركات بحيث يمكن الاستفادة من وسائل الإعلام المتقاربة.

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

وسائل الإعلام المتقاربة حتمية: كيف يجب أن تجمع العلامات التجارية وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة من شبكة مجموعة مقياس الارتفاع على سليديشار

بريان سوليس - وسائل الاعلام الاجتماعية براندسفير

و التعاون المشترك (على سبيل المثال ديل إيداستورم أو ميستاربوكيدا ستاربوك.

يمكن القول إن أقل فائدة من الآخرين، هذا الرسم البياني لعام 2011 يحدد المصطلحات - إضافة الترويج (أي البديل من المدفوعة) 3)

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

فورستر - تحديد وسائل الإعلام المكتسبة والمملوكة والمدفوعة

هذا الملخص من 2009 بلوق وظيفة تعريف المكتسبة، المملوكة والمدفوع سيمالت جيدة لأنها وضوح.

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

سيمالت أيضا هذا التعريف أكثر تفصيلا من وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

ديفيد أرمانو - عملية إعلامية مدفوعة ومملوكة

أرمانيو المنطق والعاطفة بلوق هو إيف الابتكار العالمي والتكامل و سيمالت الرقمية. أنا أحب هذا النهج لأنه يضيف أفكارا حول عملية لوسائل الإعلام المكتسبة.

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

سوماري

أخذ بلدي من يونيو 2011 على التقاطع بين هذه القنوات الجديدة، المدرجة الآن في كتابي هو التصور بسيط.

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

أنواع الوسائط الرئيسية هي:

1. وسائل الإعلام المدفوعة . بسيط. وسائل الإعلام المدفوعة أو التي تم شراؤها هي وسائل الإعلام حيث يكون هناك استثمار لدفع ثمن الزوار، والوصول أو التحويلات من خلال شبكة البحث، وشبكة الإعلانات أو التسويق التابعة لها. لا تزال وسائل الإعلام التقليدية حاليا مثل الإعلانات المطبوعة والتلفزيون والبريد المباشر المحاسبة الهامة بالنسبة للغالبية من الإنفاق وسائل الإعلام المدفوعة.

2. وسائل الإعلام المكتسبة . تقليديا، كانت وسائل الإعلام المكتسبة هي الاسم الذي تم إعطاءه للدعاية الناتجة عن العلاقات العامة المستثمرة في استهداف المؤثرين لزيادة الوعي حول العلامة التجارية. وبطبيعة الحال، فإنه لا يزال استثمارا. وتشمل وسائل الإعلام المكتسبة أيضا كلمة من الفم التي يمكن تحفيزها من خلال التسويق الفيروسي والاجتماعية وسائل الاعلام ويشمل المحادثات في الشبكات الاجتماعية، بلوق وغيرها من المجتمعات. ومن المفيد أن نفكر في وسائل الإعلام المكتسبة كما وضعت من خلال أنواع مختلفة من الشركاء مثل الناشرين والمدونين وغيرهم من المؤثرين بما في ذلك دعاة العملاء. فكر في الوسائط المكتسبة على أنها أشكال مختلفة من المحادثات التي تحدث على الإنترنت وغير متصل.

3. وسائل الإعلام المملوكة . هذا هو وسائل الإعلام المملوكة من قبل العلامة التجارية. على الانترنت وهذا يشمل مواقع الشركة الخاصة، بلوق، تطبيقات الجوال أو وجودهم الاجتماعي في الفيسبوك، مرتبط في أو تويتر. وسائل الإعلام المملوكة حاليا قد تشمل كتيبات أو متاجر التجزئة. ويشدد على ضرورة أن تصبح جميع المنظمات ناشرين متعددي القنوات.

يمكنك أن ترى على الرسم البياني أعلاه أن هناك تداخل بين ثلاثة أنواع مختلفة من وسائل الإعلام. ومن المهم ملاحظة ذلك لأن تحقيق هذا التداخل يتطلب تكامل الحملات والموارد والهياكل الأساسية. المحتوى على محور المحتوى أو موقع يمكن تقسيمها (أتوميسد) وتقاسمها بين أنواع الوسائط الأخرى من خلال الحاجيات مدعوم من واجهات برمجة التطبيقات مثل أبي الفيسبوك.

تلخيص استخدام العلامة التجارية من وسائل الإعلام المدفوعة المملوكة والمكتسبة

سيمالت استخدام العلامة التجارية الحالية لوسائل الإعلام المكتسبة المدفوعة هي تقنية قوية كجزء من تحليل السوق لتطوير استراتيجية التسويق.

هذا التصور رسم الخرائط السوق التي قدمها ريتش كيرك في برايتون كبار المسئولين الاقتصاديين كبيرة لأنها تراكب أنواع مختلفة من نقطة نقطة الاتصال في رحلة العملاء ضد وسائل الإعلام المدفوعة و سيمالت المملوكة.

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

لاحظ أن بعض مثل ديف فليت وديفيد سيمالت تحديد وسائل الإعلام الاجتماعية المملوكة للشركة كقناة منفصلة من وسائل الإعلام المملوكة، ولكن وسائل الاعلام الاجتماعية تقطع عبر الثلاثة.

سيمالت للآخرين الذين ساعدوا في تحديد الطريق وسائل الإعلام اليوم يبدو ويمكن استغلالها، وهذه هي الوظائف الموصى بها:

  • بول دوناي
  • ديفيد ارمانو
  • ديف فليت
  • بريان سوليس

March 1, 2018