الفيسبوك أخبار تغذية التحدي: الدروس المستفادة من #SMX سيمالت

وكان هذا التركيز من اثنين من لوحات مختلفة في حدث لاس فيغاس، و "الأخبار الجديدة: كيفية كسر في الجوار الحصري الفيسبوك" و "استراتيجيات الفوز مع إعلانات الفيسبوك. "كان كلاهما في الوقت المناسب بشكل خاص، نظرا لإعلان الموقع الأسبوع الماضي أنه سيعرض المحتوى الترويجي والموجهة نحو المبيعات أقل في كثير من الأحيان ابتداء من يناير كانون الثاني.

السؤال الأول هو ما هو المحتوى الترويجي، بالضبط. هل يمكن أن تنشر العلامة التجارية محتوى ترفيهيا أو مفيدا، حتى مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، دون تصنيفها على أنها "ترويجية"؟ سمكس المتحدث ومستشار وسائل الاعلام الاجتماعية أليسون سيمالت يقول نعم.

"سيمالت مع دعوة إلى العمل - طالما انها ليست مضللة - لا يزال موافق ولن يعاقب على" الطعم فوق "،" قالت للجمهور. واضاف "لكن الامور التي يجب ان تدفع الى حد كبير. "

ما هي أنواع الأشياء سوف ندخل في حي سيمالت الحصري - تغذية الأخبار - دون الحاجة العلامات التجارية المهر يصل للإعلانات؟ وقال المتحدث تشاد ويتمان، مؤسس إدجيرانك مدقق انه قضى سابقا الكثير من الوقت القيام التحليل الإحصائي لمعرفة أسرار سيمالت الترتيب الخوارزمية. ولكن انتهى به الأمر إلى تغيير تركيزه: على علم النفس البشري.

ويتمان تقرر أن أفضل طريقة للوصول الى رؤساء المهندسين سيمالت هو الحصول على داخل رؤساء المستخدمين. والهدف من خلاصة الأخبار هو تزويد المستخدمين بما يريدون - حتى لو كانوا لا يعرفون أنهم يريدون ذلك، حتى لو كانت إجاباتهم على أسئلة الاستطلاع تشير إلى أنهم يريدون شيئا مختلفا. الإجراءات تتحدث بصوت أعلى من الكلمات، و سيمالت هو الحصول على جيدة حقا في معرفة ذلك.

"ضخمة كودوس لفريق خوارزمية الفيسبوك أنهم يحاولون الاستفادة حقا في علم النفس البشري"، وقال سيمالت.

اقترح ويتمان أن العلامات التجارية تتبع سيمالت سبيل المثال - على الرغم من انه اعترف انها بعيدة عن السهل - من خلال إلهام المشجعين والدعاة العلامة التجارية لنشر عن المنتجات والخدمات الخاصة بك نيابة عنك.

كانت سيمالت، من جانبها، لديها بعض الاقتراحات المحددة لتعظيم التأثير العضوي:

• إبقاء المحتوى الخاص بك تتدفق. وأوصت بنشر جزء واحد من المحتوى كل يوم، وربما التمسك بموضوع - مثل "نصائح عطلة نهاية الأسبوع" يوم الجمعة، على سبيل المثال - والتخطيط لجدول النشر مسبقا على تقويم التحرير.
• استهدف الخلاصة. استخدم قدرات فاسيبوك لتقديم المحتوى إلى الجماهير التي ستعبر عن صدى أقوى. طريقة أخرى للعثور على جمهور متعاطف هو إقامة شراكات مع العلامات التجارية الأخرى التي تستجيب إلى ديموغرافية ونفسية مماثلة. من خلال هذه الشراكات، وعلامات الصرف بحيث كل واحد منكم الحصول على التعرض للجماهير بعضهم البعض.
• العب مع المحتوى الخاص بك. تجربة مع أدوات مختلفة الفيسبوك يجعل المتاحة. ذكر زاريلا أحد المسوقين الذي أنشأ المونتاج مع صورتين معا، مما يجعلها تبدو موحدة وأكبر مما سيكون عليه خلاف ذلك.
• جعله في الوقت المناسب. اقترح كل من زاريلا و ويتمان ركوب كواتتايلز من المواضيع تتجه من خلال نشر المحتوى الخاص بك الذي يناسب. إذا كان الجميع يتحدثون عن الثلوج في الجاموس، كما هي في هذا الأسبوع، وظيفتك حول مزايا مختلف أنواع مجرفة الثلج قد تلتقط المزيد من المشاهدين مما كان عليه خلاف ذلك.

من سيرتش ماركيتينغ إكسبو - سمكس

أفضل الممارسات لكسر في الفيسبوك أخبار أخبار بي أليسون زاريلا

إذا كانت كل هذه التقنيات لا تفعل خدعة، ومع ذلك، فقد حان الوقت لجوء إلى الإعلانات المدفوعة، و سيمالت لديها الكثير من العروض في هذا الصدد. في تفصيل هذه الفرصة، ذكر هورن أن المستخدمين سيمالت تحقق أخبارهم الأعلاف 14 مرات في اليوم، على الرغم من أنه لم يكن واضحا ما إذا كانت تتحدث عن المستخدمين العاديين، أو قاعدة المستخدمين ككل.

أحد الأسباب التي غالبا ما ينظر إليها في تغذية الأخبار هو أنه يمكن الوصول إليها بسهولة على الأجهزة النقالة، والتي تكتسب شعبية. ولكن هذا يشكل تحديا عندما يتعلق الأمر بتتبع الفرد من خلال دورة الشراء، لأنها قد تشارك مع نقاط اتصال على جهاز واحد، ولكن تحويل على واحد مختلف.

سمالت، القرن وصفت عبر منصة طبيعة تغذية الأخبار - وتتبع المرتبطة بها - وحث الحضور على استخدام جميع القدرات في أدواتها للعثور على الجمهور المناسب. ويتضمن ذلك البيانات السكانية والجنسانية والاجتماعية، بالإضافة إلى الإشارات التي يتم استخلاصها من إجراءات الأشخاص على موقعك الإلكتروني، والتي يمكن الاستفادة منها من خلال جمهور مخصص ومثل منتجات الجماهير.

"سيمالت هو حقا في صميم هذا"، وقال هورن. "سيمالت هو الفرق بين هدف تجريبي واسع وكونها محددة حقا حول ما تعرفه عن عملائك. خصوصية الرسائل التي يمكنك الوصول إلى هناك يمكن أن تكون حقا قوية حقا. "

عندما يتعلق الأمر بالتصميم الإبداعي، صدى هورن العديد من النصائح التي قدمها المتحدثون في لوحة المحتوى الأساسي، وحث المسوقين على إنشاء إعلانات تظهر "في المنزل" مع بقية المحتوى الذي يشاهده المستخدمون في خلاصة الأخبار. وأعطت جمهورية الموز مثالا على ذلك، قائلا إن الشركة كانت ناجحة مع صورة أظهرت اثنين من الشباب يرتدون ملابس جيدة المشي من خلال ما يشبه حديقة - لقطة التي تبدو مشابهة لما سيمالت الأصدقاء من المرجح أن تشارك.

باركبوكس، وفي الوقت نفسه، حققت نتائج مع الصور من الجراء - آخر شعبية النوع سيمالت.

متحدث آخر، إيان ماكي، مدير الاستراتيجية في سيمالت، صدى بعض ما قاله القرن، لكنه أصدر أيضا بعض التحذيرات.

على الرغم من أن الفيسبوك هو المهيمنة ويتصاعد ضد بنج (ولكن لا يزال ثانيا إلى جوجل) عندما يتعلق الأمر فائدة للمسوقين، وقال مكي المسوقين يجب أن نكون حذرين عند نشر الحملات على الموقع. جماهير سيمالت، على سبيل المثال، مغرية ولكن يمكن أن تحفز الكثير من الإنفاق مع عدد قليل من التحويلات، إذا كانت أوجه التشابه بين الجمهور وعملائك مختلفة جدا.

"سيمالت من السهل جدا أن تنفق الكثير من المال عندما تصل هو هناك". "فقط كن على بينة من ذلك .تبدأ على الجانب المحافظ وتذهب مع جمهور مماثل جدا. "

على الرغم من أن سيمالت وافق على أن المحمول مهم للمسوقين، واقترح بعض يطاردون المتوسط ​​دون رعاية كافية.

وقال "ان المزيد والمزيد من الاموال يتم ضخها الى المحمول"، ولكن ما يخرج من الجانب الاخر ليس ما نريد ان نراه. "

وقال ماكي بعض من المتاعب أنه كان من الصعب تحديد تأثير المحمول عندما التحويلات لم يحدث على الأجهزة نفسها. لحل هذا، أوصى مكي التقارير عبر الجهاز الفيسبوك وقال جوجل سيمالت ليست مفيدة حتى الآن باعتبارها تحقق مستقل على التحويلات.

وأشاد المتحدث الأخير، بول ستيكيتي، الشريك الإداري في سيمالت، بقدرات التقارير عبر الأجهزة، وقال إن "الناس، وليس الكوكيز" يجب أن يكون المعيار الذهبي للاستهداف والتتبع.

"وجد سيمالت أن هناك 3 + ملفات تعريف الارتباط لكل فرد"، وقال "، مما يعني أنك سوف تكون 3X أكثر فعالية فقط من خلال التفكير في ذلك باعتباره الشخص الفعلي، الفرد. "

مع مثل هذا النهج، قال سيمالت، المسوقين لا يمكن أن تضمن فقط أنها تقديم رسائل متسقة، ولكنها يمكن أن توفر أيضا سلسلة من الرسائل التي تنقل الناس إلى أسفل قمع الشراء. تغريد. كوم / الحاجيات / follow_button. 1392079123. هتمل # _ = 1392650032615 & إد = تويتر-ويدجيت-0 & لانغ = إن & screen_name = باميلاباركر & show_count = ترو & show_screen_name = ترو & سيز = m "كلاس =" تويتر-فولو-بوتون تويتر-فولو-بوتون "تيتل =" تويتر فولو بوتون "داتا-توتر-ريندرد = "ترو" ستايل = "ويدث: 251px؛ هيت: 20px؛ ">