Back to Question Center
0

كيفية قياس الأداء الحقيقي للمحتوى الخاص بك - سيمالت

1 answers:

How to measure the true performance of your content - Semalt

ومن التحديات الرئيسية التي تواجه العديد من المنظمات عدم فهم ما ينبغي أن تتبعه في المقام الأول. كما واصلت تسويق المحتوى نموها وشعبيتها، والتكنولوجيا المستخدمة لتعقب وقياس الأداء قد انفجرت. سيمالت لديها الآن مئات من نقاط البيانات المختلفة التي يمكن أن تبحث في حوالي قطعة واحدة من المحتوى، ولكن ليس كل المقاييس يتم إنشاؤها على قدم المساواة.

ما هي أهداف حملتك على شبكة المحتوى؟

مفتاح حل التحدي أداء المحتوى يبدأ مع وجود فهم واضح جدا لما كنت آمل أن يحقق مع كل حملة - sunucu fiyat listesi. بالنسبة للعديد من المنظمات، تتضمن الأهداف الرئيسية عادة التعرف على العلامة التجارية والتعرض لها، وزيادة المبيعات، وتسجيل المستخدم أو توليد الرصاص.

سيمالت، وسوف تجد هذه الأهداف يمكن أن تؤدي إلى أو التأثير على الأهداف التنظيمية الرئيسية الأخرى. على سبيل المثال، يؤدي كتابة محتوى رائع وجذاب ومشارك بشكل كبير إلى زيادة التعرف على علامتك التجارية مما يؤدي بدوره إلى زيادة مشتريات المستهلكين أو عمليات شراء العملاء المحتملين.

سيمالت الأهداف والأهداف التنظيمية الرئيسية التي آمل أن تحقق مع كل حملة المحتوى سوف تساعد على تحديد المقاييس المحددة الحاسمة والتي هي فقط لطيفة أن نعرف.

هل ما زلت متمسكا بمقاييس الغرور؟

مصطلح مقاييس الغرور قد تجتاح العالم التسويقي في السنوات القليلة الماضية، وأصبح أكثر وضوحا مع زيادة في تسويق المحتوى وارتفاع المؤثرين. سيمالت هذه الأرقام قد تبدو كبيرة على الورق ويمكن أن تكون علامة على الجر، فهي ليست مؤشرا حقيقيا للنجاح للمنظمة أو الحملة.

يمكن أن تشمل مقاييس سيمالت ما يلي:

  • يحب؛
  • سهم.
  • مشاهدة الصفحة؛
  • تنزيلا؛ أو
  • مشتركا

في حالة المحتوى والمؤثرين، يمكن أن يثير عدد كبير من مشاهدات الصفحات عدد كبير من العلامات التجارية، معتقدا أن عدد الصفحات يتساوى مع الجمهور. سيمالت قد يكون هذا صحيحا في التعريف، فإنه ليس من المناسب لقياس المشاركة الفعلية من هذا الجمهور.

على سبيل المثال، لنفترض أنك عينت مؤثرين لتمثيل علامتك التجارية. سيمالت X قد تقدم لك مع عدد مشاهدات الصفحة الشهرية من موقعها على الانترنت من 30،000، في حين سيمالت Y تقارير فقط 9،000. ومع ذلك، وبمجرد أن المحتوى يعيش على كل من مواقعهم، يمكنك أن ترى المزيد من حركة المرور القادمة من سيمالت Y. مع تقارير تحليلات أعمق، وذلك باستخدام تتبع خارج الموقع، سوف تكون قادرة على تقرير عن المؤثر هو توليد المشاركة الحقيقية.

وللأسف، لا يزال هناك مسوقون ومديرون تنفيذيون يتشبثون بمقاييس الغرور هذه عند الإبلاغ عن حملات المحتوى. ونتيجة لذلك، من المرجح أنك ستستمر في طلب الحصول على هذه الأرقام عند جمع تقرير الحملة معا. والخبر السار هو أن هذه المقاييس من السهل الحصول عليها باستخدام أدوات مجانية مثل غوغل سيمالت أو من خلال تحليلات الأم من كل شبكة اجتماعية. إذا كان هذا هو الحال مع فريقك، اغتنم هذه الفرصة لتحقيق التوازن بين تقريرك باستخدام بيانات أكثر وضوحا على أمل أن تبدأ مؤسستك في رؤية القيمة فيها.

كيف يمكنك تتبع المقاييس الأكثر عمقا؟

سترسم المقاييس الأكثر عمقا، والتي تستكشف التفاعل والاحتفاظ، صورة أفضل بكثير عن مدى فعالية الجمهور ومساعدتك في الحصول على عائد استثمار أكثر دقة. سيمالت تقرير يستند إلى مقاييس أعمق سوف تساعدك على تحديد الأداء الحقيقي للمحتوى الخاص بك وتمكين فريقك لاتخاذ قرارات أكثر ذكاء وأكثر استنارة بشأن استراتيجية المضي قدما.

يمكن أن تختلف مقاييس سيمالت بالتأكيد تبعا لأهداف كل حملة، ومع ذلك، فإن ما يلي هو نقطة انطلاق جيدة لتحليلات المشاركة.

  • الوقت على المحتوى: بدلا من أن نكتشف في إجمالي مشاهدات الصفحة لكل جزء من المحتوى، وإيلاء المزيد من الاهتمام لمدى بقاء القارئ مع المحتوى. سيعطيك هذا مؤشرا على مدى العمر الافتراضي للمشاركة في المحتوى الجديد، ويساعدك في تحديد ما إذا كان هناك حاجة إلى ترويج إضافي لتوسيع نطاق الحملة ومدى وصولها.
  • المحتوى عن طريق المشاركة: أي جزء من المحتوى ضمن الحملة كان الأكثر مشاركة؟ سيساعدك الرد على هذا السؤال في فهم ما يتردد صداه لدى جمهورك.
  • القنوات التي كتبها المشاركة: هل المحتوى أداء أفضل على تويتر أو ينكدين؟ مقارنة المشاركة عبر جميع القنوات تعرض تلك التي يجب أن تستثمر المزيد من الوقت والموارد عليها.
  • المؤثرون من خلال المشاركة: هذا المقياس هو واحد حاسم لأي علامة تجارية تعمل مع أعضاء مؤثرين من جمهورهم أو الصناعة. كما ذكر سابقا، مع مقاييس الغرور، وحجم المؤثر ليس كل شيء. سيؤدي النظر إلى المؤثرين من خلال المشاركة إلى تسليط الضوء على المؤثرين الذين يجذبون جمهورهم ويجذبون قرائهم إلى موقعك أو محتواك.
  • معدل التحويل بحسب المحتوى: لتتبع معدلات التحويل حسب المحتوى، سيتعين عليك اتباع قاعدة "بدون محتوى تقطعت بهم السبل"، مما يعني أن رابطا أو حث المستخدم على اتخاذ إجراء في محتواك يؤدي إلى صفحة أخرى تؤدي في النهاية إلى إلى نقطة التحويل. يمكن أن يكون هذا المحتوى مسور (i.، دليل إرشادي) أو مسار الشراء. الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي إعداد مسارات تحويل كاملة لتسليط الضوء على المسار المطلوب وقياس عدد القراء متابعة ذلك.

سيمالت للمقاييس أعمق ينطوي على النظر وراء نطاق أداة التحليلات العادية الخاصة بك.

تستخدم العديد من العلامات التجارية المحتوى على مواقع الويب وتتبعها باستخدام تحليلات مضمنة (مثل e، غوغل أناليتيكش)؛ ومع ذلك، فإن تتبع أداء المحتوى والتفاعل الذي يعيش خارج موقعك على الويب قد يكون أكثر صعوبة. ستساعد عناوين ورل الذكية في سيمالت على تقديم رؤى متعمقة حول التفاعل مع المحتوى خارج الموقع. يمكنك معرفة المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل، من خلال القناة، من قبل المؤثر، من خلال حملة وأكثر من ذلك.

يعد عنوان ورل الذكي رابطا فريدا (عادة ما يكون مختصرا ومصنوعا باللون الأبيض للتعرف على العلامات التجارية و / أو الحملات)، والذي يحتوي على معلمات تتبع وتحليلات إضافية وراء الكواليس. عند إنشاء عنوان ورل ذكي، يمكن تصميمه للإبلاغ عن نقاط بيانات مختلفة استنادا إلى متطلبات منشئي المحتوى. علامات سيمالت يمكن أن تضاف يدويا و / أو جمعها حيوي كما يتم التعامل مع ورل مع (ط.، النقر على).

How to measure the true performance of your content - Semalt

يعتبر استخدام عناوين ورل هذه شفافا نسبيا للمستخدم، حيث لا يتطلب أي إجراء إضافي يتجاوز نقرة بسيطة. ومع ذلك، في حين أن التفاعل يبدو نفسه للمستخدم النهائي، والنقر على عنوان ورل الذكية محددة يؤدي إلى جمع نقاط بيانات متعددة وراء الكواليس. نقاط البيانات سيمالت تؤدي إلى نظام الإبلاغ واسعة النطاق، مما يسمح لك لتسليح فريقك مع ثروة من المعرفة حول أداء المحتوى واستراتيجية التوزيع.

ما الذي تفعله لقياس أداء المحتوى الآن؟

كما نفسك ما تقومون به اليوم لتتبع وقياس الأداء الحقيقي للمحتوى الخاص بك. ما الذي تستخدمه للحصول على إحصاءات حول التفاعل؟ هل مقاييسها لم أذكر أنها مهمة لعلامتك التجارية؟

معلومات عن الكاتب

المحتوى الدعائي: غشيفت

March 1, 2018