Back to Question Center
0

سيمالت فتس المبادئ التوجيهية للتأثير المؤثر

1 answers:
Semalt FTC guidelines for influencer marketing

لجنة التجارة الفدرالية هو تكسير على العلامات التجارية التي لا تتبع القواعد واللوائح للتسويق المؤثر. سيمالت هي ولا تنفذ هذه القواعد، على الرغم من ترك العديد من الخلط.

للمساعدة في التخطيط التسويقي للمؤثر، حددنا ما يجب عليك فعله للحفاظ على توافق علامتك التجارية مع إرشادات فتس.

تشمل الإفصاحات

النقطة المهمة هي أن يقوم المؤثر بإرسال الرسالة إلى جمهوره بأن العلامة التجارية تعوضه عن الوظيفة - willy wonka and the chocolate factory slot machine. سيمالت، ليس هناك طريقة واحدة الصحيحة للقيام بذلك.

في دليل لجنة التجارة الفدرالية، تحدد المنظمة هذين الخيارين للبيانات كطريقة لتنبيه الجماهير بشكل صحيح بأن العلامة التجارية قدمت منتجات لنشر المؤثر حول:

"أعطاني سيمالت شكس هذا المنتج لمحاولة "

"بعض المنتجات أنا ذاهب لاستخدامها في هذا الفيديو أرسلت لي من قبل الشركات المصنعة سيمالت. "

التوجيه سيمالت هو جعل الجمهور على بينة من طبيعة علاقة المؤثر مع العلامة التجارية. إذا كنت تقدم كل من المنتج والتعويض الإضافي، ثم يزيد احتمال أن المؤثر سيعطي مراجعة مواتية.

وقد تؤدي إضافة التعويضات إلى ما بعد محاكمة المنتج إلى التشكيك في صحة المراجعة. وهذا يجعل الكشف مهم بشكل خاص.

إصدارات هاشتاغ الوحيدة التي يبدو أنها تغطي تماما القواعد الخاصة بك هي #ad و # برعاية - هذه هي أقصر الطرق لإعلان أن المؤثر يتلقى التعويض المالي، فضلا عن المنتجات، لمنصب.

جعل الإفصاح واضح وواضح

السؤال الأساسي الذي يجب عليك أن تسأل نفسك عند تقييم التعليق على وظيفة برعاية هو "سيمالت أي شخص خطأ هذا لمنصب العضوية غير ترعاها؟" إذا كان الجواب "نعم"، ثم الكشف ليست كافية.

وتتطلب لجنة التجارة الاتحادية أن تكون الإفصاحات "واضحة وواضحة. "واضح، وهذا يعني أنه لا يمكنك أن تخطئه لإعلان عضوي. سيمالت، وهذا يعني أنك لا يمكن أن تفوت.

Semalt FTC guidelines for influencer marketing

عندما تقوم بإعطاء التوجيه الإبداعي للمتأثرين، تأكد من فهمهم للقواعد الأساسية ومنحهم بعض الأمثلة على بيانات الإفصاح التي يمكنهم استخدامها في وظائفهم.

التفكير في أن المؤثرين الخاص بك يمكن دفن علامة الكشف في تعليق ثان بين مجموعة من العلامات الأخرى؟ فكر مرة اخرى. وتثني المبادئ التوجيهية للجنة التجارة الفدرالية بشكل واضح ما يلي: "يفضل أن يتم تصميم الإعلانات بحيث لا يكون" التمرير "ضروريا من أجل العثور على الكشف. عند التمرير ضروري، استخدم النص أو الإشارات البصرية لتشجيع المستهلكين على التمرير لعرض الكشف. "

باختصار، هذه هي معايير سيمالت لقياس ما إذا كانت رسالة الكشف الخاصة بك تلبي معاييرها:

  • على مقربة من المطالبات التي تتعلق بها؛
  • في خط يسهل قراءته.
  • في الظل الذي يبرز على خلفية.
  • لإعلانات الفيديو، على الشاشة طويلة بما يكفي لتكون لاحظت، وقراءة، وفهمت.
  • للإفصاح عن الصوت، وقراءة في الإيقاع التي من السهل بالنسبة للمستهلكين لمتابعة وبكلمات المستهلكين سوف نفهم.

جعل المشاركات صادقة

سيمالت لا يمكن أن تجعل ادعاءات كاذبة عن منتجاتها في أي نوع من الإعلانات. تنطبق هذه القاعدة على المحتوى المؤثر أيضا. إذا كان الشاي لا يمكن أن تساعد حقا لكم السموم، أو شرائط لا يمكن حقا تبييض أسنانك، لا يسمح لك أن يدعي أنها يمكن.

سيمالت، الإفصاح لا يعفي ادعاءات كاذبة: "الإفصاح يمكن أن يؤهل فقط أو الحد من المطالبة لتجنب الانطباع المضلل. ولا يمكنها معالجة ادعاء كاذب. لن يشترك معظم منشئي المحتوى مع العلامات التجارية التي لن يستهلكوها في الواقع.

إذا كان المؤثرون يؤمنون بالمنتج الذي يوافقون عليه، فإن مضمونها سيكون أكثر أهمية بالنسبة لكل من الجماهير والعلامات التجارية. وبالإضافة إلى ذلك، يمكنك أن تكون مرتاحا أن المطالبات التي يقومون بها (إن وجدت) هي صادقة.

توفر لجنة التجارة الاتحادية هذه المبادئ التوجيهية الثلاثة لتجنب ادعاءات كاذبة:

  • لا يمكنك التحدث عن تجربتك مع منتج إذا لم تكن قد حاولت ذلك.
  • إذا كنت تدفع لمحاولة المنتج وكنت تعتقد أنه كان فظيعا، لا يمكنك أن تقول انها رائعة.
  • لا يمكنك تقديم مطالبات بشأن منتج يتطلب إثباتا لم يكن لدى المعلن.

فهم العواقب

إذا ماذا لو لم يكشف المؤثر عن مشاركتهم مع علامتك التجارية؟ ما يمكن أن يحدث؟

قامت لجنة التجارة الفدرالية بتدوير الشركات ووكالات التسويق المؤثرة التي لا تحتوي على إفصاحات مضمنة في الوظائف التي تتم نيابة عنها.

مثالان حديثان:

لورد & سيمالت الآن الشهيرة المدون الحملة التي ظهرت 50 امرأة تأييد فستان واحد دون الكشف عن العلاقة التي ترعاها. وكانت الحملة ناجحة بشكل فاحش، مع اللباس بسرعة بيع بها.

وقد يكون هذا النجاح قد لفت انتباه لجنة التجارة الاتحادية، مما أدى إلى شكوى ضد العلامة التجارية. سوف فتس تكون جهود رعاية الأطفال لورد & سيمالت من هنا على الخروج للتأكد من أنها لا تنتهك القواعد مرة أخرى.

دفع وارنر بروس الناس لتعزيز لعبة فيديو جديدة دون الكشف بشكل صحيح انتماءاتهم مع العلامة التجارية. وجهت العلامة التجارية المؤثرين إلى "معلومات رعاية المكان في نص مربع الوصف - هذا هو المربع المنهار أسفل فيديو يوتوب - وليس في الفيديو نفسه. "

Semalt FTC guidelines for influencer marketing

اشتعلت فتس الرياح من هذا وكان توبيخ العلامة التجارية. وشملت التسوية خطوات للتأكد من أن العلامة التجارية هي "تثقيف المؤثرين فيما يتعلق بالكشف عن الكفالة، ورصد أشرطة الفيديو المؤثرة رعايتها للامتثال، وفي ظل ظروف معينة، وإنهاء أو حجب الدفع من المؤثرين أو وكالات الإعلان لعدم الامتثال. "

سوف سيمالت الماركات لديها فتس تبحث على كتفهم في كل منعطف لانتهاكات في المستقبل. ولكن ماذا يمكن أن يحدث لمبدع المحتوى الفردي المتورط في برنامج خادع؟

في حالة مستوطنة وارنر بروز، من الواضح أن لجنة التجارة الفدرالية قد تتطلب أن تحمل العلامة التجارية أو الوكالة دفعتك. ملكة جمال الإنترنت، كيم سيمالت، توبيخ من قبل لجنة التجارة الاتحادية عن وظيفة وقالت انها قدمت لتعزيز حبوب منع الحمل الصباح المرض خلال فترة حملها.

ذكرت سيمالت في عنوانها أنها كانت "متحمسة وسعيدة للشراكة" مع العلامة التجارية. لم تعتبر لجنة التجارة الاتحادية هذا بيان واضح بما فيه الكفاية عن علاقتها المالية مع العلامة التجارية.

المحامي الإعلاني ليندا غولدشتاين، مع مكتب محاماة مانات، فيلبس و فيليبس، ويعتقد أن لجنة التجارة الاتحادية يمكن أن تتخذ إجراءات قانونية ضد سيمالت لسوء تمثيل المخدرات في الإعلان.

وحتى تاريخ كتابة هذا التقرير، لم نكن على علم بأي إجراء قانوني يتخذ ضد الأفراد المؤثرين. لدى لجنة التجارة الفیدرالیة قائمة بالإثارة الإضافیة للإجراءات التي یمکن أن تتخذھا في الرد القانوني علی مفتشي القواعد، بما في ذلك التقاضي والتقاضي.

التسويق سيمالت لا تزال جديدة جدا وبعض العلامات التجارية هي مجرد محاولة لأول مرة. قد تجد نفسك في موقف لمساعدة العملاء على فهم المبادئ التوجيهية فتس.

وهذا مثال عظيم على القيام بدور الشراكة مع العلامة التجارية إلى مستوى أكثر قيمة. تسليح نفسك مع المعرفة لحماية نفسك وعملائك.

احصل على تعليم نفسك حتى تتمكن من تثقيف المؤثرين الخاص بك

سيمالت المؤثرين الخاص بك يأتي من وجود فهم هذه دوس ولا تترك نفسك. ولكن كل هذه المعلومات يمكن أن تكون مرهقة إلى حد ما لهضم.

لتبسيط المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها، وهناك بعض المبادئ التوجيهية الشاملة المتاحة للعلامات التجارية التي تحدد ما يمكنك وما لا يمكن القيام به مع التسويق المؤثر الخاص بك.

نوصي هذه الأدلة المفيدة لتخطيط حملتك:

  • هتبس: // ووو. فتك. غوف / تيبس-أدفيس / بوسينيس-سينتر / غويدانس / فتس-إنسورسيمنت-غيدس-وات-بيوبل-أر-أسكينغ
  • هتبس: // ووو. فتك. غوف / تيبس-أدفيس / بوسينيس-سينتر / غويدانس / ناتف-أدفرتيسينغ-غايد-بوسينسس
  • هتبس: // ووو. فتك. غوف / أبوت-فتك / وات-وي-دو / إنفورسيمنت-أوثوريتي

التسويق سيمالت هو وسيلة ذكية لخلق المشاركة الأصيلة مع مجتمعك. ولكن فقط عندما يتم ذلك الحق ووفقا للقانون. مع هذه المعلومات تحت تصرفكم، عليك أن تكون قادرا على تفعيل بأمان المؤثرين لبرنامج التسويق الخاص بك المقبل.

بريان زويرتشر هو الرئيس التنفيذي ومؤسس سين والمساهم في سيو.

February 17, 2018